做广告是值得的。” 古老的格言原则上仍然适用,因为广告不仅销售商品,而且还创造了对新产品线的需求。家用电脑就是一个现代的例子。六家大制作商参与竞争激烈的广告,其中一些针对儿童。他们可以玩游戏,教育自己,为现代生活做好准备。所有这一切都可以通过书籍和纸张来完成,但是父母被迫购买电脑,但他们良心上的安慰是他们可以将电脑用于家庭账户。他们当然可以。同样,他们可以每月在一个旧信封的背面做一次家庭账目。
广告卖的是商品和服务,否则就不会存在,而西方广告的发展至少可以追溯到三个世纪之前,大致与英国的《伦敦公报》、《闲聊》和《旁观者》等早期期刊的出版相吻合,这在很大程度上仅限于伦敦和一两个大型省级城市。所以广告是从本地开始的,因为无论你在哪里创造需求,你都必须能够满足它。因此,各种因素结合起来创造了国内和国际广告;大批量生产,立足于 18 世纪和 19 世纪的工业革命,铁路交通运输,印刷特别是彩色印刷的发展,以及面向海外市场的货运。只要大多数人还记得,无论公众走到哪里,都可以看到广告;在墙壁、店面和围板、火车站和地下、在轻型飞机后面拖曳的飘带上、静态气球上、火车、公共汽车和商务车辆、出租车和集装箱卡车上。随着彩色电视的出现,商业广告已成为重中之重。一些商业广播频道仍在播放广告。传单,为当地公司做广告,从信箱里涌入。寄给可能买家的计算机列表的垃圾邮件填满了废纸篓。随着彩色电视的出现,商业广告已成为重中之重。一些商业广播频道仍在播放广告。传单,为当地公司做广告,从信箱里涌入。寄给可能买家的计算机列表的垃圾邮件填满了废纸篓。随着彩色电视的出现,商业广告已成为重中之重。一些商业广播频道仍在播放广告。传单,为当地公司做广告,从信箱里涌入。寄给可能买家的计算机列表的垃圾邮件填满了废纸篓。
由此可见,过度杀戮是现代广告效果的一个缺陷。如果压力过大,人们会感到厌烦,尤其是聪明的人。硬推销会适得其反。然而,它继续存在的事实表明,这种广告在经济上是合理的。
因此,广告是一项大生意,在东方集团以外的世界各国首都,以其高度专业的专业领域为广告公司提供了机会。这些公司雇佣了一些最有创意的人、图形艺术家、宣传专家、电影制片人和技术人员。
广告的有效性取决于对消费者购买动机的评估,以及对该动机的直接或间接吸引力;有时,通过诉诸人类的一系列本能来创造这种动机。在潜在市场存在贫困的情况下,唯一有效的吸引力是基于产品的廉价性、可靠性和有效性。在一个混合或富裕的社区,这个领域是开放的。大多数西方广告在竞争激烈的市场中运作,品牌的多样性与消费者的选择权相匹配。
软销售在吸引非常富有的人时效果最好,通常不会提及价格。一百英亩土地的乡间别墅被提供为谦虚的绅士住宅,劳斯莱斯仅被描述为“世界上最好的汽车”。每个人都知道一小部分产品在他们的领域是最好的,所以广告只是让他们保持在公众的视野中。“模仿名人”是另一种攻击方式;如果一个著名的重量级人物使用一种特定的除臭剂,或者一个伟大的女演员使用一种特定的洗发水,那么销售结果就会很好。洗发水的另一个成功系列是它有效,这意味着其他人没有。相比之下,性感内衣广告却弄巧成拙。他们无聊的女人和男人通常不买内衣。然而,性可以卖巧克力。如果一个特技演员不遗余力地为他美丽的女朋友带来她选择的品牌,他将采取更简单的方式在超市购买它们,她可能会开始幻想带来者。对势利的吸引力仍然有效。因为隔壁那些聪明、成功、富裕的琼斯某些品牌,失败、无聊的经济邻居也必须这样做。漫画广告取悦了一些人,排斥了另一些人,但在任何一种情况下,人们都会牢记品牌名称,即使永远不会购买它。
当今大多数国家/地区都有一个法定机构,旨在将广告深度提高到一定的基本标准;广告必须在道德上得体、真实和合法。然而,如果不是法律条文,也有无数种违背精神的方式。潜意识广告已被正确禁止。食品广告通过“销售方”和内容陈述得到改善。